没人吃的月饼,有点贵的iPhone,买不到的茅台
中金在线 2018-9-25
中国的消费市场,正在发生变化。先看月饼,现在中秋节最泛滥成灾的就是月饼。大家其实根本就没有人吃月饼了,除了一些非常有特色和历史的月饼。不仅仅是月饼,一些基础性的消费品,情况也不容乐观。比如一些基础款的牛奶、火腿肠、方便面等...

中国的消费市场,正在发生变化。

先看月饼,现在中秋节最泛滥成灾的就是月饼。大家其实根本就没有人吃月饼了,除了一些非常有特色和历史的月饼。

不仅仅是月饼,一些基础性的消费品,情况也不容乐观。比如一些基础款的牛奶、火腿肠、方便面等,大家都在寻求消费升级。比如,消费者不再喝国产的普通牛奶,而是希望喝到更高档的牛奶,甚至是海外进口的牛奶。

对于这些基础性的消费,其实现在消费者是在寻求消费升级的过程中。

而对于高端的消费品又怎么说呢?

比如前不久刚发布的iPhone,中国消费者早已经没有了往日的热情,而是更冷静更客观地看待iPhone的性价比。除了部分土豪和忠实粉丝外,更多人考虑的是主要是两个问题,第一就是一款超过1万元的手机,它的性价值究竟在哪里?第二就是这个时候,趁着新机推出,是买iPhoneX划算呢,还是买iPhone8划算呢?

联想到很多奢侈品在中国市场这几年的销售数据下滑,可以看到,中国消费者对于高端品牌的消费在发生变化。从完全对品牌的狂热痴迷到开始考虑性价比,未来这个方向的消费将是越来越理性。

其实不管是月饼和iPhone,都不如茅台反应中国人的消费变化。

因为现在大家根本买不到茅台,这说明什么,说明中国未来的消费趋势就是八个字:只买对的,不买贵的。

不管是满足大家基础性需求的消费品,还是因为品牌而产生高溢价的奢侈品,都不是中国消费未来的大趋势。

大的趋势应该是,好的,有价值的,被大家认可的东西,比如茅台酒。像这样的东西,你根本就买不到。因为产品太少了,中国人太多了。

所以,所谓的消费升级,并不是价格上的体现,而是性价比的体现。中国消费者不穷,也会慢慢变聪明。

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