贷款 贷款攻略 新型贷款 浅析如何向金融保险贷款行业推荐广播电台广告
浅析如何向金融保险贷款行业推荐广播电台广告

以前客户所接触的媒体主要是以电视、报纸、户外等,广播电台仍处于低势。从2005年开始,汽车增长较快,全川已达300万辆左右,成都也高达180万辆。车上收听广播电台习惯开始形成,又加上成都上下班高峰时间堵车严重,让驾车者增加了收听广播电台广告的机会,如听听路况信息,了解当日新闻,以及休闲娱乐等。这种车上收听电台的人群,我们称为时尚移动群体,并且这个群体都是中高端消费者,正是很多商家所寻找的目标群体。从此,广播电台也开始进入他的辉煌时期一. 首先要让金融保险贷款客户深度了解广播的特点:

1. 广播受众年龄低, 文化程度高

根据调研数据显示,广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目,娱乐节目的听众,多为有高消费能力的“白领”。对于金融保险贷款客户广告投放来说,这些人群是各类产品广告追逐的目标,具有较高的价值。

2.车载听众比例增高,广播受众“含金量”不断提升

车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区,车载听众比例已高达53%,超过了“在家里收听”的比例。在美国,车载听众比例已高达70%以上。可以预计到2008年,我国车载听众比例将超过35%,成为广播广告的巨大“金矿”。

3.广播伴随收听行为明显,收听时间不断增加

广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播,可以在做家务的时候听广播,甚至还可以在学习、工作的时候听广播。4. 广播受众收听习惯稳定

连续调查平均数字显示,每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65.4%,比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。

5. 广播听众不“躲避”广告,遇到广告较少换台

调查显示,约有60%的听众遇到广告不换台,30%左右换台后还会换回来,这有力地保证了广播广告的到达率,效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。

6. 广播广告成本的优势

第一,广播广告的千人成本低。

第二,广播广告制作成本低,是电视的几百分之一乃至千分之一。

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