贷款 贷款攻略 新型贷款 想要投资股票赚钱,必须了解核心的指标,你知道多少?
想要投资股票赚钱,必须了解核心的指标,你知道多少?

前两篇我们给大家讲述了两家鸭脖店有很多核心差别,从规模到营业额到销售数量到商业模式。在第三篇时我们带大家看看最核心的指标。(微信公众号:格局商学)

一个机构、一个公司、一个股权值得不值得我们持有,是要看它是否是一个好的赚钱机器。如果是,那我们当然愿意持有了。如果不是,那就再继续找。

都是工作人士,如果你在公司特赚钱,每年利润特别高,年底的时候老板给你发的是奖金,不是分红吧?有一种例外,那就是——你是股东。

那么股票是什么?

股票是一个公司的所有权、分红权的一部分,你能拿到好公司的一部分,是好事吧?所以,不是所有股票都是骗人的。

资产和人一样是区分开来的,每类资产的划分是要靠指标的,房产有六大指标,公司的股权资产需要13大指标,接着聊绝味鸭脖和周黑鸭的其他几个关键指标。

绝味鸭脖销售量大,但是它的销售价格是什么样子的?绝味鸭脖不是卖给消费者而是卖给加盟商,卖给加盟商是按公斤卖的,每公斤36块钱。周黑鸭卖多少钱?周黑鸭是直接卖给消费者的,周黑鸭的平均售价达到每公斤80元。

大家发现差别了吧?绝味鸭脖卖给加盟商是每公斤36,卖给消费者的价格相比大家吃过鸭脖都知道,中间的差价就是加盟商的除开房租、人工成本,剩余的就是利润空间。而周黑鸭所有的房租、人工都是自己的,所以直接卖给消费者是一公斤80元。

还有一个不同就是,在产品上,大部分卖鸭脖是论斤来卖的,但周黑鸭不是这么卖的,周黑鸭按包装来卖的,要买就按它的包装买,一盒二十多块钱、三十多块钱、五十多块钱就按盒走。

这里又有什么奥秘呢?这叫定价权。就是“周黑鸭”已经在消费者头脑当中建立了深厚的定位,就是周黑鸭按照自己的方式向消费者售卖产品,而不是按普通的方式卖东西。

市场上同行都按一个模式卖,某个产品就不,它按它特有的模式卖,如果消费者可以接受,这就叫做垄断性定价权。要知道,单价上周黑鸭卖的是绝味鸭脖的两倍还要多。

说了那么多,还是要看两家公司一年能赚多少钱,就是一年的净利润能是多少。从两者公布的招股说明书来看,绝味鸭脖的营业额29个亿,利润是3亿多一点,净利润基本是10%左右。

周黑鸭呢?24亿营业额收入里面,7.4亿是净利润。绝味鸭脖的净利润率是10%左右,周黑鸭将近30%。

再倒着来看毛利润,我讲博士眼镜的时候讲过毛利润,绝味鸭脖的毛利润是3.86亿,也就是15%左右。周黑鸭的毛利润多少?24个亿营业额,毛利润13.7个亿,将近60%。虽然周黑鸭卖的少,但是利润高,尽管绝味卖的多,但是你利润低。

来看看一个店的分析:

肯德基在中国单店的年营业收入是100万美元,而周黑鸭一个单店的年收入是478万。要知道肯德基的店面比周黑鸭大得多。

震惊吧!周黑鸭一个单店的销售额相当于肯德基一单店全年的80%,

周黑鸭一个单店普通一天的营业额是1.3万。以前在武汉高铁站等车的时候,旁边周黑鸭的店真是川流不息,这个店的平均营业额,我相信一天可以过十万。

还有一点非常重要,就是这两个公司增长率怎么样?

根据公布的数据,两个公司每年的增长基本上都是在20%左右,具体的我们还要看它上市以后的变化情况。

听完这么多的指标,毛利润、净利润,单店的毛利润、净利润,公司的增长率。那么,未来这两家公司到底增长怎么样,未来几年的增长率需要我们拭目以待。

吃货投资三部曲到这边就结束了。

格局相信:你一定能从身边发现值得研究的好公司。

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