贷款 贷款攻略 新型贷款 砸钱也没听声响?企业投放媒体广告的实效之道
砸钱也没听声响?企业投放媒体广告的实效之道

大企业资金雄厚,投放大量广告以彰显品牌实力,而小企业资金力量单薄,广告不能做到长期维系,但也不能静默沉寂。俗话说“干什么吆喝什么”,中小企业想要在激烈的市场竞争中脱颖而出,占据有利竞争地位,必须借助广告媒体的力量锻造品牌。

由于广告媒体呈现多样化态势,引发许多企业主对各种广告媒体的选择困难症。面对这样的情况,企业应从两个方面合理选择有效广告媒体,才能达到理想的广告效果。

一、控制投放媒体广告预算

任何一支广告的投入就好比金融市场的风险投资,稍有不慎将会满盘皆输。加之广告媒体林林总总,广告媒体公司更是遍地开花,资金链又是企业的血脉,中小企业应根据自身的经济实力和经营状况,在一定的预算约束下,明确广告媒体的选择与使用、广告的设计与制作等,把项目的创意以最低成本有效传递到最多的目标受众。

二、考虑各类媒体本身性质

广告媒体的传播范围不同、发行数量不一、受众人群不同等一系列因素,都会对用户接受信息的影响力和可信度造成影响。对于实力雄厚、市场效益好的企业,可以利用覆盖面广、信誉度好的媒体,诸如报纸、杂志、广播、电视的大众媒体方式,而效益不佳的中小企业不妨选择费用较低的多媒体广告,如橱窗、店面、柜台展示,甚至是自媒体平台或自制企业宣传片等推广方式。

尽管不少企业了解自己的情况,并对以上两点都有清晰的认识,做出一系列媒体投放动作,但有些广告没有达到预期的效果,造成大量资源的浪费。问题症结到底出在哪儿呢?

首先,多数中小企业在广告媒体预算及执行过程中,没有选对资质优良的合作伙伴,没有深入了解对方的经营理念、企业文化、成功案例等,陷入了被动的操作;其次,对自己的产品、服务存在一定的模糊概念,企业需了解现有及潜在消费者的媒体接触习惯和消费行为,建立一个科学的有较强针对性的推广计划;再者,产品的生命周期与广告宣传力度不一样,要知道,产品的导入期、成长期需要高强度的市场宣传,成熟期则要缩减广告费用,而衰退期则跟踪推广效果,并及时反馈实际情况做出合理调整即可。

总之,企业要明白广告媒体宣传是市场营销策略中重要的一环,切不可畏首畏尾和临时抱佛脚,一定要把广告媒体预算及执行等问题纳入到日常工作中,才能帮助企业实现广告价值最大化。

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