贷款 贷款攻略 新型贷款 “产品力+品牌力”双轮驱动,洋河2016年度预计营收171.93亿
“产品力+品牌力”双轮驱动,洋河2016年度预计营收171.93亿

文|华夏酒报/中国酒业新闻网团队

2月27日晚间,洋河股份(002304)公布了其2016年度业绩快报。公告显示,报告期内,洋河股份实现营业总收入171.93亿元,同比增长7.10%;归属于上市公司股东的净利润58.13亿元,同比增长8.34%,呈现了营收与利润的同步增长。

对于此次所公布的业绩表现,洋河股份方面表示,“报告期内公司坚持‘聚焦三大优势,配称三大能力,着力两大突破‘的总体工作思路,扎实推进各项工作”。

据洋河股份2016年前三季度业绩数据显示, 2016年前三季度,洋河股份实现营收146.67亿元,同比增长7.36%;归属于上市公司股东的净利润48.39亿元,同比增长8.47%。由此可见,2016年第四季度,洋河股份预计实现收入25.26亿元,净利润9.74亿元。不过环比来看,上述两项业绩指标环比分别下滑3.74%、3.15%,增速较三季度有所放缓。

中泰证券研报指出,洋河股份“海、天”系列产品渠道调整进入良性阶段使得其在省内市场平稳增长的同时保持了省外市场20%的增速,同时,高端酒产品的快速增长带动了利润增速。

据了解,在今年年初的春节销售旺季期间,在中高端白酒终端动销出现回暖的背景下,洋河在渠道销售方面也出现了新的增长势头。据机构调研结果显示,在春节旺季前夕,洋河也对旗下“海之蓝”、“梦之蓝”等部分产品进行了价格上调。春节期间“蓝色经典”系列普遍旺销,特别是“梦6”系列预计实现翻倍增长。

此外,洋河不断调整省内及省外市场渠道。有数据显示,其重点打造的河南、安徽、山东、浙江、上海的“新江苏市场”成为公司业绩增长引擎,省外收入有望超过15%。

值得关注的是,进入2017年以来,洋河不断在产品线优化方面发力,产品结构呈现高端化及多样化的特点。其推出的产品“梦之蓝手工班”将价格定位于五粮液与茅台之间,形成了“梦之蓝”系列产品中“梦6”“梦9”之间价格带的补充,为洋河未来发力高端产品市场增加新的市场机会。与此同时,洋河另一款定制产品“洋河特曲”也表现出良好的市场前景,其在酒仙网的销量突破百万瓶。

除了在产品方面注重调整外,洋河在品牌力的恢复方面也不断发力。通过借助G20及“央视国家品牌计划”等事件进行品牌推广,致力于打造“新国酒”的品牌形象。洋河在品牌力方面的建设,为未来产品在渠道及市场的进一步拓展和增长奠定了基础。

新闻联系※邀约采访※深度合作(手机/微信):王吉本

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