贷款 贷款攻略 新型贷款 对于企业IPO,知识内容创业者可以借鉴什么?
对于企业IPO,知识内容创业者可以借鉴什么?

16年以来知识经济开始火爆,从“得到”轻松完成一个亿的小目标,吴晓波频道估值20亿,到微信要上线付费阅读功能。知识分子们忽然发现,自己似乎发现了一条发家致富的捷径,事实虽然没错,但怎么做却不是单纯写文章这么简单。

从本质来讲,所谓的“头部内容付费”跟企业IPO没有任何区别。大家都需要有一段成功的历史做背书,然后让投资人(用户)相信这段历史是可以被复制的,最后让用户为之买单。只不过企业发行的是股票,内容创业者们发行的是“成功劵”而已。

企业IPO就是现实版的“全国每人给我一块钱”

这里说的可不是打新股,而是企业为什么卯足了劲儿要去IPO。创业成功理论上很简单:全国人民每人出1毛钱,我们就完成首富的小目标了。最直接的模式就是乞讨,然后就是互联网化的“一元夺宝”,但是时间约束不划算。所以企业看上了体面又合法的IPO。

举例来说:赵老板的公司有7000万净资产,按1元/股折算股本,总共有7000万股。再公开发行3000万股,发行价5元/股,融资1.5亿元,发行后总股本达到1亿股。

假如发行后全面摊薄的每股收益是0.5元,市盈率是15倍,每股价格就是7.5元。结果,赵老板控制了1.5亿元的财富归他使用,而且这1.5亿元永远不需要还,赵老板的公司不但没有增加负债,还降低了资产负债率。

此时,赵老板个人存量财富的市值也增加到了5.25亿元,总共控制的财富达到了6.75亿元。

一夜之间,从7000万元到6.75亿元的财富增长,就是这么简单。

头部内容创业跟企业IPO一样,都需要满足三个条件

第一,都要包装自己成功的历史。企业要做到“有三年历史业绩、主营业务突出”,就是让投资者看到自己成功的历史,继而预期美好的未来。内容创业者则需要梳理自己的成功经验,包装成自己的“招股说明书”。

比如可以包装你资产增值的故事。例如:股神巴菲特1973年逆市买入华盛顿邮报的股票,到1985年价值5亿美元,这个成功的投资故事不但给他带来股神的桂冠、成为价值投资的教父,还养活了中国好多财经写手。

没有耀眼的履历,还可以梳理成功的心得。每个人都有成功的心得,不同的是领域相异,总结出来,让用户满意即可。“简书一哥”彭小六,凭借拆解别人的内容后加入自己的观点后重新将知识结构化而年入百万,甚至有句笑话:“小六在群里,要谨慎说话,他会把你的套路抓成他的”。

第二,都要让用户相信成功可以复制。企业要做的就是“治理结构完善”,通过展示公司职业化的管理体系让用户相信未来收益可以预期。

内容创业者则要保证自己的故事就可以揭示一个光明的未来,用户通过消费内容可以达到,这就叫做发行“成功券”,即把你的知识“证券化”。

比如李笑来,“通往财富自由之路”就是最好的例子。真的有人订阅专栏就能成功么?不知道,但是他给了用户美好的愿景。

第三,都要找到合适的用户来买单。企业更喜欢通过一级市场的定增完成跟B端用户(机构)的对接,二级市场(个人用户)则需要包装概念,多做宣传。

知识内容的用户同样如此,“学成文武艺,货与帝王家”就是最好的写照,B端用户超强的单次消费能力,才是从零开始的内容创业者最需要考虑的问题。

通过不断的创作,把自己的打造成职业明星,就可以把自己的成功经历卖给一个人(公司),从而获得最大的回报;同时,知识内容定制化、生产周期长的特点,也导致只有企业消费才能做到最大的回报。

举例来说:对李叫兽个人而言,内容创业最大的收获恐怕还是被百度收编,因为这样才能做到最大的投资收益比;往远了说,唐骏出书《我的成功可以复制》,版税收入恐怕也比不上屡次跳槽,成为打工皇帝的收益。

对于你我这样的普通内容创业者,没有清华的履历、微软的VP该怎么办?我们一样可以把自己的成功心得推销给需要的用户。感谢移动互联网的发展,大大降低了用户的触达成本,我们需要做的仅剩下好好梳理自己的心得,哪怕一个普通的家庭主妇,只要你让人相信你的经验可以复制,后面的盈利模式自然水到渠成。

比如有一个美食订阅号就是每天发自己的当天亲手制作的爱心早餐并附上做法。现在已经公司化运作,开始代言厨具,出书,巡回演讲,马上就要财务自由!这不就是自己发行的“成功券”吗?

这是最好的时代,也是最坏的时代

这是知识内容创业最好的时代。中央政策支持、技术渠道通畅、用户付费习惯已经建立、资本开始青睐个人IP……任何人只要能总结自己独一无二的成功经验,就可以收获相应的报偿。

这也是知识内容最坏的时代。过去需要经年积累才有产出的知识忽然爆发,跑步进入了人人都是“知本家”。亚历山大 · 柳比歇夫用了一生时间总结出来的时间管理经验,如今到处都是经验分享了;凯文 · 凯勒经典的《战略品牌管理》,似乎也快要被知乎周刊替代了。用户的时间越来越宝贵,需求越来越碎片,但独立个人的知识产出必然是有限的,如何持续性的满足用户的新需求才是后半场的大问题。

最终,内容创业刚刚开始,微博微信的流量红利虽已不在,但知识内容的特性决定了该领域不存在巨头垄断。每个创业者都会有自己的机会,梳理好自己的经验,深耕垂直领域,未来成功“证券化”的日子就不远了。

undefined
新型贷款 更多

快速申请

同意《百度金融服务条款》 快速申请

热门贷款

×
您在哪个城市工作
机构仅办理当地工作人士申请
全国
北京
其他城市