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新农业、新思想、新出路

目前中国市场处于一种什么样的状态呢?城市消费者由大规模集中置业的时代向后置业时代的转型。这对于中国企业意味着什么呢?首先中国城市市场已经存在一批有钱有闲的消费者;其次这批有钱有闲的消费者必然会追求一种有品质的生活,也就是消费的升级,这种消费升级需要具有眼光的企业家来引导、培育这个市场或者说要求企业家能够主动的启蒙这批有钱有闲的消费者品质什么的仪式、流程是怎么一回事情;第三这必然会导致这样结果的出现:精致制造业的出现;完善的服务业的出现。比如健康、医疗、旅游、娱乐、体验等;具有创新能力的教育科学技术产业等等。中国城市消费市场出现的这股新生的消费力量,对于企业而言、赢在转折点的时机已经出现了,企业是否有能力把握住这个千载难逢的机会呢?这就考验着企业决策阶层是企业家,还是管理者。

对于新农人而言,他应该如何把握这个市场机会呢?一般而言目前从事从产品的企业或者个人,他们主要还是从产品的性能为突破口,来开拓市场。比如打原产地的标签或者打有机物的标签等等,这个思路确实不错,不过这种大众化的思路是以牺牲企业或者个体的个性为前提的,结果造成具有个性化的消费者无从选择,这体现的是企业或者个体对消费升级的消费者需要一种什么样的生活方式的不了解。有钱有闲的消费者注重健康,农产品的有机性能够解决这个基础性问题,同时他们注重生活的娱乐化、体验这种价值的时候,或者说他们渴望参与到农产品的生产、制造环节,把生活当成一种娱乐的时候,新农人这样的企业或者个人就无法满足转型时期的消费者的这种个性化的需要,这样经营上的稳健性、持续性和有效性就绝对不能够实现,同时他们在战略上的短板也就暴露出来了。

新农人应该会提出这样一个问题,就是面对一个创业型的企业,他不可能有那么多时间、精力、金钱来投资一个暂时没有正现金流的项目,生存是第一位的,这是绝大部分创业者的下意识的想法。这种想法没有错,这对于创业者而言是一个巨大的挑战,这个世界上最值钱的是什么?笔者认为是思想。企业的竞争是思想的竞争,也就是对行业结构和利益格局的设计的争夺战,而思想是有价值的,并且思想还是能够变现,特别是在移动互联网的信息时代,市场中存在一大批不能够创造价值的货币,如果你具有独特、能够创造出一种新的生活方式的思想的话,那些投行们就会用货币的现在兑换出思想的未来,当然还可以用众筹的方式来完成前期准备工作,其实解决问题的办法总是比困难多,问题是你愿意升入生活吗?

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