贷款 贷款攻略 购车贷款 贷款技巧 车贷行业格局变动:平台亟需走上品牌化道路
车贷行业格局变动:平台亟需走上品牌化道路

8月24日,银监会等在《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》首度对P2P平台借款业务额度作出了限制,而这一新政的出台也被业内认为是小微业务领域的重大利好。

车贷行业因此受到各路资本的热捧,除去政策利好,其自身作为垂直细分领域的资产业务类型,车贷业务模式可复制能力强、标准化程度高,对平台的初期发展十分有利。

据第三方数据显示,截至2016年9月底,全国网贷行业正常运营平台数量达2202家,其中至少有1136家P2P网贷平台涉足车辆抵(质)押借款业务,占比超过50%。

历史数据表明,2015年7月-2016年6月底,全国范围内约有1070家平台涉及车贷业务,其中有60余家平台是在新规发布前后三个月内新增的。在监管的推动下,车贷行业从仅仅作为一个垂直细分领域的代表,一跃成为P2P行业内合规化程度较高的小额业务典型,再加之汽车金融市场的增量,P2P车贷行业还会迎来更大规模的爆发。而随着监管收紧、大平台涌入以及整个汽车金融市场的爆发,车贷行业的走向也变得复杂了起来。

弱背景的中小车贷平台将进一步被边缘化

目前来看,资本对车贷平台的关注主要集中在一线平台和二线平台上,一线平台体量巨大、品牌成熟、行业影响力大,二线平台规模中等,拥有一定市场份额,盈利前景比较可观,因此在一线平台面临估值天花板的时候,二线平台对资本的吸引力就凸显了,除此之外的三线平台就面临着严峻的生存挑战了。

按照监管层的思路,P2P银行存管、电信增值业务许可证、金融办备案等整改工作已经在推进当中,事实上,被视为P2P平台标配的这几项合规内容,都无一例外地对平台的背景和资源提出了更高的要求,如银行存管对平台股东背景、资本实力的重视等等。

分析人士指出,行业的合规化程度越高,就越衬托出这些中小平台在合规整改上的吃力,它们必然会在“良币驱逐劣币”的过程中逐渐被边缘化,直至出局。

品牌或成未来车贷行业的核心竞争力之一

纵观整个P2P行业,知名度较高、背景足够大的往往是一些综合型平台,绝非垂直细分领域内的“小而美”。因此,在限额新规的影响下,这部分在市场上拥有绝对影响力的平台一旦进入车贷领域,必然会间接抬高原有车贷平台的C端获客成本,因为投资人对平台背景、品牌的关注会让资金主动流向这些强背景的平台。

虽然老牌车贷平台在资产端布局上具有一定的先发优势,但随着整个行业进入精细化运营阶段,除了优质资产之外,极致的用户体验、清晰的品牌定位也是P2P平台竞争力中必不可少的一部分。

对于即将遭受巨大冲击的车贷行业来说,成熟的品牌意味着更高的议价能力、更低的获客成本,所以在未来品牌在整个车贷行业中的核心作用会越来越明显。

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