贷款 贷款攻略 新型贷款 险企广告费用逐步上涨 寿险公司利润亏损仍高额投入广告费
险企广告费用逐步上涨 寿险公司利润亏损仍高额投入广告费

  【摘要】广告宣传活动有利于把企业的品牌形象传递到每一个潜在客户,扩大险企的知名度。一定的广告宣传有利于公司的发展,但是在公司亏损的情况下仍然投入高额广告费用可能会影响g公司的发展,据悉有十余家寿险公司利润亏损仍然投入广告费用。

  除A股四大险企之外,还有29家寿险公司、23家财险公司也披露了广告宣传费用的有关信息。

  从广告宣传费的增速看,中小险企的增幅高于大中型险企,受制于品牌美誉度等因素影响,险企开业之初往往投入巨额营销宣传费用。

  排除四大上市险企,从去年已披露相关数据的寿险公司来看,广告宣传费用排名前十的寿险公司依次为人保寿险36010万元,友邦中国 23366万元,华夏人寿22904万元,生命人寿15694万元,阳光人寿15378万元,民生人寿5782万元,招商信诺4125万元,中意人寿2456万元,中美联泰2247万元,中宏人寿2044万元。

  值得一提的是,有十余家寿险公司在去年利润亏损的情况下依然投入高额广告费用,包括利润总额排名倒数第九的国寿养老(广告费位列第13位)、利润总额排名倒数第15名的东吴人寿(广告费位列第14位)等。

  此外,开业不久的德华安顾人寿,2013年亏损总额7129万元,投入广告费用473万元。珠江人寿2012年广告费用60万元,2013年为559万元,增长接近10倍。

  而从22家已披露这一信息的财险公司来看,广告费用排名居前的险企为,浙商保险5050万元,天安财险4134万元,三星财险3205万元,长安责任3163万元,华安财险2799万元,中煤保险1340万元,安联财险603万元,民安财险458万元,渤海财险379万元。

  其中,广告费排名前十的财险公司中有4家净利亏损,广告费排名第二的浙商财险去年利润总额为-5449万元,业务宣传支出却高达5049万元,业务宣传费用几乎与亏损总额持平。处于亏损的富德产险去年广告费用投入为285万元,2012年广告费为6万元,广告费增长47倍。

  综合来看,四大上市公司广告费用支出占所有险企广告费用支出比重较大,寿险公司广告费支出较产险公司多,绝大多数险企的广告费支出较去年同比增长,少数险企广告费用略有下降。

  慧择提示:通过上述内容可知,各家险企的广告费用支出都呈不断上涨的趋势,只有少数几家险企广告费下降,其中寿险公司在利润亏损的情况下仍然投入高额广告费用,这是得不偿失的做法。

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