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阿里巴巴“娱乐宝”到底闹哪样

    【摘要】阿里巴巴今日在其官方微博上宣布,其数字娱乐事业群将于近期推出新一代“宝”产品——娱乐宝,网民出资100元即可投资热门影视作品,预期年化收益率7%。首期募集资金大约在7300万元左右,一共投资于《小时代4》等阿里参与的4部电影。

   阿里巴巴数字娱乐事业群发布“娱乐宝”平台, 首期依托国华人寿保险理财项目,网民花点小钱即可直接参与投资影视剧作品,因此被业内戏称为“文化娱乐投资版”余额宝。按照阿里巴巴的规划,娱乐宝是由阿里数娱部门联合金融机构打造的增值服务平台,用户在该平台购买保险理财产品即有机会享有娱乐权益。以首期上线的4个项目(3部影视剧和1款网游)为例,网民出资100元/份(游戏为50元/份)即可投资,预期年化收益率7%,并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。而实际的业务流程则是,作为娱乐宝首期合作伙伴,国华人寿将提供保险理财产品——国华华瑞1号终身寿险(投资连结型)A款。网民通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后,资金将采取合法合规的方式投向文化产业,获取投资收益,进而使得投资者获得相应的收益。

  这看起来颇像“文化娱乐投资版”的余额宝。据悉,该产品不保本不保底;产品生效后有十天的犹豫期,一年内领取或退保收取3%的手续费,一年后自动全部领取。而为了防范客户资金风险,采取“单一客户保费金额限额”的销售策略,每人每项目限购两份,首期总募集资金大约在7300万元。有业内人士表示,娱乐宝是余额宝等各类“宝”的升级产品,对于BAT(百度、阿里、腾讯)而言,蕴含的不仅仅是流量变现价值,更解决了流量变现后实现体内循环的难题。

  而保险资金通过信托计划投向文化产业,也属业内首次尝试。但也有专家担忧,娱乐宝在现有法律框架内很可能属于非法集资,看政府对此的态度,这决定以后众筹模式在中国是否会大行其道。但阿里巴巴方面强调,娱乐宝模式并非“众筹”概念。众筹项目“不能以股权或资金作为回报,项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”,因此与娱乐宝上提供预期资金收益的保险理财产品有着本质区别。

  据悉,娱乐宝还将与其他金融机构展开类似项目合作,首期项目昨日开始基于手机淘宝进行用户预约,并将于本月31日开售。截至昨日晚7时,已有超过2万人成功预约。易观国际分析师李烨则认为,余额宝的成功使得阿里巴巴有信心进行各种互联网金融模式的探索,娱乐宝与此前的赏月险等尝试没有本质区别。而以娱乐宝小额、限额、限时购买的特点来看,不太可能创造余额宝的销售奇迹,毕竟这并非一款高收益的理财产品。“阿里数字娱乐操刀该业务,更多的成分可能是营销,通过引导用户娱乐消费的参与感,进而让阿里大举拓展数字娱乐业务的形象深入人心,况且阿里还能借此走进影视投资链条,这有利于阿里该业务的下一步拓展。”李烨强调,阿里除了向文娱产业展示财力,更需要展示其用户优势。

  慧择提示:阿里巴巴数字娱乐事业群发布“娱乐宝”平台,到底要闹哪样?一般我们知道想要投资影视作品,必须有足够的资本,这个“娱乐宝”发布后,我们也可以挤进投资人行列了。更多保险资讯,尽在慧择网。

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