贷款 贷款攻略 新型贷款 四大险企内外交困下求发展
四大险企内外交困下求发展

  【摘要】纵观2012年国内各大险企年报业绩,4大上市险企2012年净赚391.2亿,业绩同比出现了下滑的迹象,尽管如此,各大险企在宣传费方面还是很大手笔的。

  刚刚过去的2012年,对于中国保险业来说,是不平常的一年。年报显示,受股市不景气影响,2012年A股四大上市险企的“收成”难言乐观,中国人寿及中国太保净利润出现大幅下滑,新华保险和中国平安虽然维持增长,但也仅是微增。

  具体来讲,2012年中国人寿归属母公司净利润110.6亿元,下滑39.7%;中国太保净利润50.77亿元,下滑38.9%;新华保险净利润29.33亿元,同比增长4.8%;中国平安净利润200.5亿元,同比增长3%。

  各大公司对净利下滑的解释中,都提到了投资收益率下降和资产减值损失增加两大因素。数据显示,2012年中国人寿、中国平安、中国太保、新华保险的总投资收益率分别为2.79%、2.9%、3.2%和3.2%。对此,四家公司都认为与资本市场的持续低位运行有关。由于过度依赖资本市场,在2012年行情低迷的情况下,上市险企不得不大幅计提减值准备,以中国人寿为例,2012年其计提了价值310.5亿元的资产减值损失,同比增长140%。据了解,2012年保险行业整体的投资收益率为3.39%,创下近年来的新低。

  除了资本市场的低迷,净利的下滑还要归咎于保费增长的乏力。数据显示,2012年中国人寿、中国太保、新华保险的保费收入分别增长1.4%、5.3%、3.1%,平安寿险的保费增速为6.5%,均告别双位数增长的时代。

  行业人士称:“受内外部因素影响,2012年保险业面临比2011年更大的挑战,行业面临业务增速下滑、偿付能力下降、投资收益下行、经营效益下挫的巨大压力,稳健发展的难度更大。”

  从A股上市的四家保险公司年报“董事长报告”中,不难看出保险公司董事长们的担忧。针对过去一年的企业经营实践,中国人寿董事长杨明生表示,“2012年是中国寿险市场形势严峻、挑战巨大、经营十分艰难的一年”;中国平安董事长马明哲表示,“一方面惴惴不安,一方面信心满怀”;中国太保董事长高国富表示,“面临行业增速明显放缓的挑战”;新华人寿董事长康典表示:“仍想延用去年的描述:"如履薄冰"”。

  随着银保新单的持续下滑,2012年险企在其他渠道的投入进一步增加。尤其是在线营销的逐渐走俏,让保险商们对追加广告投入的认可趋于一致。在四大上市险企中,以中国平安最为“豪爽”。

  对比年报发现,四大保险企业2012年全年合计广告宣传费用投入达到92.16亿元,比2011年增加了22亿元,增长30%。

  从具体险企来看,中国平安出现了两个凑巧的“58%”,即2012年平安一家支出的业务宣传费高达53.62亿元,比该公司上一年的业务宣传费增长了58%,同时占去年四家险企广告宣传费用总和的58%。可以说,平安成为当之无愧的“广告宣传王”,其广告费超过国寿、太保、新华三家之和。

  此外,国寿、太保2012年广告宣传费分别为14.74亿元、20.26亿元,同比分别增长5%和15.8%,属于“温和增长”;新华广告宣传费为3.54元(其中宣传印刷费2.36亿元、广告费1.18亿元),比去年的5.52亿元减少35.9%。

  慧择提示:面对2012年的年报业绩,各大险企纷纷在投资策略、结构转型等方面做文章,以尽快走出市场持续低迷的阴影。

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