贷款 贷款攻略 新型贷款 新闻推广对企业事半功倍的作用
新闻推广对企业事半功倍的作用
通过大量的新闻报道或新闻评论分析的形式把广告自然的穿插在媒体报道中,比纯广告性质的推广更软性化,企业可以获得比传统广告事半功倍的效果。

  什么是新闻推广

  新闻推广就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息(所谓“企业目标信息”,就是企业希望传播出去的信息,是经过企业过滤的信息)的传播,因此,它不是通常意义上所说的新闻。所以,新闻推广是一种营销形式,是营销以新闻形式来表现。正是这个原因,新闻推广又被称为“新闻营销”。概而言之,新闻推广,新闻是形式,营销是本质。

  新闻推广的优势

  朝闻通认为,和传统广告宣传相比,新闻推广具有5大显著优势:

  第一,新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。此时,只有启动新闻推广才能实现这个目的。

  第二,新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

  第三,新闻推广具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻推广?因为新闻推广具有危机公关的职能而广告不具备。

  第四,新闻推广具有高性价比优势。现在有很多企业很少投放广告而喜欢炒作新闻,是因为和广告相比,新闻推广具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的新闻推广,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。

  第五,好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了,没有媒体会干这样的傻事。

  新闻推广可以实现销售量及品牌美誉度的提升。早在革命年代就有“小报抵得上一个师”的说法,由此可见,企业新闻宣传不可忽视的穿透力和扩张力。一个聪明的企业在发展自己的品牌同时会找公关推广公司帮忙,以取得更好的回报。选择正确的新闻推广可以让企业得到事半功倍的效果。

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