贷款 贷款攻略 新型贷款 太平洋保险以电话车险为核心 发力整合营销
太平洋保险以电话车险为核心 发力整合营销
  【摘要】近年来,保险公司品牌服务严重同质化,如何从产品中寻求一条直达消费者心智的通路,成为急需解决的问题。在激烈竞争背景下,太平洋保险以整合营销为利刃,以“快速、专业”为“独门武艺”,展开了一场轰轰烈烈的、线上线下有机结合的市场拓展。
  据介绍,太平洋保险联姻F1赛事,成为“上海国际赛车场指定保险供应商”,并迅速将快速、专业的服务,转化成视觉符号——BLUEMAN,8个蓝人公仔。相关人士介绍说,当品牌服务理念转化为驰骋赛场的BLUEMAN后,品牌与产品的TVC创意,可谓水到渠成,支持F1顶级赛事的保险供应商形象,就是太平洋保险品牌形象的最佳注释。而将这一精神沿用到产品宣传,消费者自然会觉得自己享受的服务与F1赛事的标准如出一辙。至此,整个传播活动让太平洋保险品牌与F1赛事完美契合,形神兼备,继而将品牌呼声扩展至消费者能接触到的每一个角落。
  据悉,太平洋保险“全维度整合”,不但让电视、广播等传统媒体绽放新光芒,更在展厅设置人形立牌,赠送蓝人公仔取悦大小朋友,同时微博互动,营造活动热度……正如上广优力品牌事业部负责人所说:只有媒介的完美MIX,才能带来传播效果的MAX。通过品牌的整合推广,太平洋品牌整体业务收入增长了160亿,而全年度品牌广告投放量却只有1.5亿,更值得称道的是,继2011年太保在获得财富杂志500强后,又一次蝉联2012财富世界500强排名。
  慧择提示:在整合营销方面,电话车险是太平洋的先遣队,也是它的核心产品。通过品牌的整合推广,继而将品牌呼声扩展至消费者能接触到的每一个角落。太平洋的做法值得借鉴。
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