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保险业如何从奥运中受益
  2008年北京奥运会将给中国经济社会发展带来前所未有的契机,历史经验表明,在奥运经济的影响下,一国的经济增长和社会进步将有所加快,其中除了直接获益的建筑业、服务业等,金融保险业也将从中间接获得新的生机。

  众所周知,用投保的方式对核心业务奥运会进行风险管理,是任何现代机构都会采用的一种标准和谨慎的做法,奥运会也不例外。我们知道,1992年巴塞罗那奥运会的总保险费开支为1800万美元,到2004年雅典奥运会的主办者支付了高达3000万美元的保险费。虽然目前无法确切估算2008年奥运会的保险费,但可以估计,这必然是国内外众多保险巨头眼中的一块“肥肉”。

  2007年,中国保险业发展迅速,其中保险业总资产在2006年底为1.9万亿元,到2007年底已超过3万亿元。同时,中国人寿、中国平安、中国太保陆续在A股上市,成为全球市值居前列的公司。而政府对保险公司资金运用的管制也不断放松,保险资金参股商业银行、进行境外投资,都提高了保险资金运用效率。此外,各类产品、服务创新也层出不穷,例如投连险已成为许多保险公司保费增长的重要源泉。可以说,中国保险业充分体现了“朝阳产业”的特征,而奥运因素将起到“催化剂”的作用。然而,能否真正使奥运对保险业发展“锦上添花”,还需要国内保险机构自身的理念转变和努力。

  总的来看,奥运将在几方面与保险业发展产生密切关联,这同时也是保险机构理应关注的业务发展和创新重点。

  首先,产品和服务带来保险机构持续发展的生命力,而奥运对保险业的直接影响,也是产品和服务的创新需要。理论上说,针对奥运的保险业务可包括:奥运期间涉及广播电视转播的商业保险、意外伤害保险、一般的责任保险、财产保险、运动员和观众的医疗保险,以及一些特殊的保险,如赛事取消保险等。应该说,目前我国保险产品虽然有了较大发展,但仍然存在保险产品结构趋同、业务较单一等现象,在产品创新能力、开发管理水平上,还与适应奥运会需要有一定距离。面对奥运提供的历史机遇,只有开发出更多的新产品,改变目前的保险产品结构,才能获得新的利润增长点。例如,保险证券化实现了保险公司在证券市场的直接融资,不但扩大了保险公司的承保能力,而且增加了保险业的抗风险能力。在面对奥运相关的大型商业风险时,保险机构也可以借鉴国内现有资产证券化的试点经验,尝试相关的产品创新。

  其次,保险业从奥运获得的一个重要好处,就是构建国内保险业的品牌效应。奥运会首次在中国举行,必将在全球吸引无数关注的目光。这样,如果国内保险机构能够充分融入奥运之中,以自己的良好服务为奥运保险做出贡献,同时利用多种形式让全球都了解自身,这样就会有利于在国内外树立自己的品牌和形象。品牌是重要的无形资产,也是一个企业未来成长的重要基础。事实上,对于整个国内保险业来说,即使短期内不能从奥运获得预期的巨大收益,如果借此机会在全球树立行业声誉,也能在未来开放背景下的竞争中获得更大的发展空间。

  再就是需要改进开拓市场和营销推广的思路和技术。长期以来,虽然说保险业的市场开拓能力已经强于很多其他行业,但仍然是在封闭环境下面向国内客户展开的策略。而随着奥运的开幕,会有大批运动员、体育官员等海内外人士云集国内,他们就存在众多人身和财产保险需求,利用这个机会,国内保险业就可尝试不同文化背景、不同客户特征下的市场开拓策略,为将来“走出去”发展海外业务而预先练兵。

  还有,奥运也为保险业提供了一个演练战略竞争与合作的机会。按照国际惯例,奥运保险多由举办国实力最强的保险公司承保,而国外公司则以强大的实力和优越的品牌参与竞争。当然,与国际保险巨头相比,国内保险公司更了解国情,理应更积极主动地参与奥运保险竞争。对此,要采取竞争与合作并行的战略,一方面,国内保险机构要扩充自身实力,开发有中国特色的保险产品和业务,在竞争中争取优势。另一方面,面对大型保险标的,合作同样是不可避免的,通过与国内同行的合作,可以提供未来建立战略联盟的基础,而通过与国外同行的合作,则可以在全球视野中寻找战略合作伙伴。

  另外,奥运对于保险业有一个潜在而重要的意义,即能够带动中国“体育保险”产业的发展。据统计,我国目前有3亿多人经常参与体育活动,各层次的专业运动员已达10万多人;我国还拥有70多万个运动场馆,每年有近600场纳入国家体育总局计划的大型体育赛事在各地举行。从这些数字,就可以看出未来体育保险有巨大的前景。奥运从整体上将刺激体育的产业化发展,也为保险发展提供了一个重要的支柱。

  最后,奥运也促使国内保险业不断改善基础设施。例如,网络建设是保险业务发展的重要基础设施,目前的网上投保业务已经成为热点。奥运对保险业的信息量、信息流通速度等提出了新的要求,保险机构要抓住机遇,大力推进技术建设,建立服务奥运的保险信息平台,才能全方位地为奥运提供一流保险服务,并为将来改进保险服务奠定了硬件和软件基础。
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