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“咪蒙商业帝国”轰然倒下 联名信用卡是否幸存

眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了……

2月21日,咪蒙显示已被注销,同时,凤凰网、微博等众多媒体平台亦相继关闭了其运营账号,凤凰网发布声明称,“将停止其在本平台上的一切活动”。此前,咪蒙曾因《一个出身寒门的状元之死》一文引发的争议公开道歉,并表示从2月1日起“咪蒙”停更2个月,微博@咪蒙永久关停。

“咪蒙商业帝国”轰然倒下,其曾与浦发银行联名推出的信用卡还能否幸存?

联名卡暂未下架

据了解,咪蒙与浦发银行在2018年8月联名发行了“美丽女人之咪蒙卡”。“咪蒙卡”主要分为两种版本:一种为免费的“梦想闪耀版”,另一种是需缴纳80元制卡费的“仰望星空版”,此版面印有一句咪蒙式“心灵鸡汤”——“做最难的事,才是进步最大的时候”,在制卡上也较为美观。

一位浦发银行信用卡中心工作人员对《国际金融报》记者表示,“目前,虽然咪蒙的微信、微博等众多运营账号被注销,但‘咪蒙卡’暂时还能够申请,暂并未接到有关下架及限制发卡量的相关通知。”

那么,后期是否有下架的可能性。上述工作人员表示,“暂时并不清楚”。

而多位传媒及银行业内人士普遍表示,“咪蒙卡”难以留存。“咪蒙本身便极具争议,过往多是发布些负面性及哗众取宠的内容,此款联名卡预计很快便会下架。”一位从事传媒产业多年的人士对《国际金融报》记者称。

凤凰网在《永久关闭“咪蒙”“才华有限青年”等账号声明》中也指出,因咪蒙传导污文化、丧文化、毒鸡汤、贩卖焦虑、骗取流量等行为已严重影响了社会的稳定。

联名卡营销背后

据悉,咪蒙的广告费价格不菲,有相关媒体曝光称,在2018年,咪蒙的头条软文价格为75万元每条,相当于一辆保时捷718Cayman最新款的价格;二条软文38万元一条;栏目冠名为25万元一条;底部banner则为10万至15万元不等。

对于浦发银行当初携手咪蒙推出此款联名卡的原因,一位国有银行业内人士对《国际金融报》记者表示,“其实,主要原因还是由于咪蒙具有较庞大的读者群体及粉丝数量,且咪蒙的读者多以女性为主、感性强,易于营销。”

那么,银行是否会支付给咪蒙高昂的宣传费用?

一位早前主导曾同银行联名推出信用卡合作的相关人士向《国际金融报》记者透露,银行方并不会支付咪蒙较大的费用,主要还是为双方资源的置换。

“咪蒙具有庞大的粉丝及读者群体,银行与咪蒙合作能够将这部分群体转化,更进一步提高拓客量,而咪蒙也能够借助银行的合作来提高其知名度等,双方能够互利互惠。”上述人士称。

公开资料显示,咪蒙原名为马凌,2015年9月15日注册“咪蒙”,在打响了第一炮:《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》。2个月后,粉丝涨到了40万;5个月,粉丝达200万;开通一周年之际,咪蒙的粉丝数已经突破600万。其中,发布于2015年底的爆款文章《致贱人》阅读量超过360万,吸粉逾20万。截至2019年2月1日的粉丝数已为1400万。

“目前信用卡在营销及拓客上存在一定瓶颈。”一位银行业内人士《国际金融报》记者表示,面临竞争激烈、不良率攀升、政策监管趋严等各种综合性的考验,想要把信用卡业务做好、做大,就要在优质客户的争夺及营销上下功夫,做到更为精细化的营销及找到对应的群体,但在合作对象的选择上还是应该审慎考量。

(国际金融报见习记者马嘉辛)

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