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贷款攻略 理财技巧 如何判断一家公司是否赚钱?主要看这一点
如何判断一家公司是否赚钱?主要看这一点
摘要:本文系融360专栏作者“越女事务所”原创作品,仅代表作者个人观点,不代表融360官方立场,转载请联系作者授权。今天把身份证寄到深圳办事,很放心地选了顺丰快递。因为它很快很准时,不用担心寄没了、损坏了,一般寄文件我都会选顺丰,根本不作他想。突然想到,这是不是顺丰的护城河呢?一.护城河这个词儿,是从股神巴菲特开始流行的。老巴说,评估一家公司、一只股票好不好,不止要看它赚钱多不多;还要看它有没有一条又宽又深的护城河。护城河是一种形象的说法,其实就是别人模仿不来、难以攻克的优势。如果一家公司的护城河深,公司容易持续...

本文系专栏作者“越女事务所”原创作品,仅代表作者个人观点,不代表官方立场,转载请联系作者授权。

今天把身份证寄到深圳办事,很放心地选了顺丰快递。

因为它很快很准时,不用担心寄没了、损坏了,一般寄文件我都会选顺丰,根本不作他想。

突然想到,这是不是顺丰的护城河呢?

一.

护城河这个词儿,是从股神巴菲特开始流行的。

老巴说,评估一家公司、一只股票好不好,不止要看它赚钱多不多;还要看它有没有一条又宽又深的护城河。

护城河是一种形象的说法,其实就是别人模仿不来、难以攻克的优势。

如果一家公司的护城河深,公司容易持续成功。如果护城河太浅,赚钱本领很容易被对手学去。

赚再多的钱,都是昙花一现。

就像我前面说的,顺丰的护城河就是它快、不会寄丢,覆盖面广、服务到位。

比如我去年从北京寄了好几份文件到泰国去,每次只花80块钱左右,不到7天就寄到了。

大大超出了我的预期。

有一句话叫:快递只有两种,顺丰和其他快递。顺丰不断用物流网络、硬件设施、IT技术不断的拓宽这条护城河。这种用高成本、长时间搭建起来的竞争壁垒,别的公司很难攻破。

所以,顺丰算是一家好公司。但它的股票未必是好股票,估值太贵了。

二.

护城河的概念,是很宽泛的,凡是能保护你不被别人替换掉的优势,都是护城河。

比如茅台的护城河,就是它的稀缺性和独特性,离开了茅台镇,就产不出真茅台,别的水做不出那个味。

垄断也是一种护城河。

银行、保险公司的护城河就是国家发的牌照,烟草公司的护城河就是它的烟草专营权。

包括在澳门开赌场,也是要拿博彩经营牌照的,一共就六块,抢到就是请到财神爷,抢不到就只能眼睁睁看别人赚钱。

澳门赌牌2020年就要重新分配了,不知道到时候又要掀起怎样的腥风血雨...

很多医药企业的护城河是什么呢?

是它的专利权,这也是靠大量人力财力物力烧出来的。

如果专利研究失败了,护城河瞬间崩塌。

这方面最著名的一个惨案——重庆啤酒跨界做疫苗,结果失败了,股价连续九个跌停,从80多块钱跌到了20多块,诞生了股市最著名的一个成语——关灯吃面:

今天回到家,煮了点面吃,一边吃面一边哭,泪水滴落在碗里,没有开灯。

三.

一家企业没有护城河怎么办?

那就用品牌来铸造,烧钱打造大IP,IP也是一种护城河。

在快销行业,很多品牌都是没有护城河的,像RIO鸡尾酒、娃哈哈、美特斯邦威,立白、维多利亚的秘密这种,很多企业都能模仿。

所以你会发现,这些公司会疯狂的打广告、请明星代言、冠名各种综艺节目。

就为一遍一遍的在你眼前出现、不断加深你对品牌的印象,从而建立起认知的差异度来。

拼命摇着手喊——选我、选我、选我。

品牌的护城河相对脆弱,很容易被攻破。拿RIO来说,火了没几年,就开始渐渐消逝。

太容易被模仿了。

企业为了打造和拓宽护城河,是要耗费无数人力、物力、财力和精力的,企业家最重要的工作,就是把自己的护城河挖得深一点、再深一点。

以及怎么把对手的填平。

企业尚且如此,想想你自己吧,你自己的护城河挖了多深,会不会轻易被别人打爆。

心里有点X数么~~

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