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贷款攻略 综合 禁酒令下,贵州茅台创历史新高
禁酒令下,贵州茅台创历史新高
摘要: 8月21日,贵州省印发《贵州省公务活动全面禁酒的规定》。根据规定,自2017年9月1日起,全省范围内的公务活动,一律禁止提供任何酒类,一律不得饮用任何单位和个人提供的任何酒类,包括

 8月21日,贵州省印发《贵州省公务活动全面禁酒的规定》。根据规定,自2017年9月1日起,全省范围内的公务活动,一律禁止提供任何酒类,一律不得饮用任何单位和个人提供的任何酒类,包括私人自带的酒类。

近年来,不止贵州,全国其他许多省份以及一些政府职能部门,都曾推出过相应的公务活动禁酒令。据报道,近两年,浙江、黑龙江、吉林、江苏、湖南、安徽、新疆等省区都已出台过公务“禁酒”规定。而此前,全国公安系统的禁酒令,也早已为人们所熟知。

面对各地方政府“禁酒令”频频升级,近期白酒业内人士却纷纷表示压力不大。贵州茅台创下500元/股的历史新高,同时也创出A股最高价股的纪录。看似奇怪的逻辑背后,印证了白酒行业告别依赖三公消费,“名酒变民酒”的趋势。

现在三公消费的白酒销售占比不高,而被禁止出现在官场酒桌上的茅台“货又紧了”,各地相继出现断货现象,市场价格一度被抄到1800元/瓶,即时这样,茅台酒依然供不应求。

在经历了三年的价格低谷后,市场已悄然发生了改变。

过去政务消费在高端白酒销售渠道中的占比达到30%,但如今,商务、民间消费主导力增强,占比达到98%,白酒市场受政策禁令的影响已经很小。

在去年3月,贵州茅台董事长袁仁国曾公开表态,茅台酒公务消费已降至1%,茅台目标消费群体已瞄准为庞大的中产阶级,持续推动消费转型。

即使之前政务消费占比在一半左右的贵州茅台,当前也基本是大众消费在支撑。

面对多地的“禁酒令”,二三线白酒企业的反应是“影响不大”。随着这几年白酒企业对公司产品和销售结构的调整,“禁酒令”对白酒企业的影响已经可以把利空降到最小。

整体来看,在政策对公务消费限制的这几年,白酒行业开始从以往的依赖特殊渠道获利,开始向市场化、健康化方向发展。以往厂家往经销商处压货,设置销售任务,使得价格连年下跌,甚至出现价格倒挂局面。但如今,厂家开始通过控制供货,减少政策支持来控制售价。不仅让白酒市场价格恢复到正常水平,渠道库存也开始快速减少。

从这个角度看,白酒从2013年告别“黄金十年”后,四年来的“刮骨疗伤”已见成效。

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