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贷款攻略 股票 净利持续下滑 海信电器找的这个“借口”未免太小家气了
净利持续下滑 海信电器找的这个“借口”未免太小家气了
摘要:运营商世界网 朱璇/文近日,海信电器披露的2017年半年报显示,2017年上半年实现营收135.67亿元,同比增长2.09%;实现净利润3.96亿元,同比下降46.55%。显而易见,海信电器上半年出现增收不增利的

运营商世界网 朱璇/文

近日,海信电器披露的2017年半年报显示,2017年上半年实现营收135.67亿元,同比增长2.09%;实现净利润3.96亿元,同比下降46.55%。显而易见,海信电器上半年出现增收不增利的迹象。这究竟是怎么原因导致的呢?

展开财务报表来看,海信电器2017年一季度实现营收67.03亿元,同比下降5.98%;净利润2.69亿元,同比下降49.53%。再来结合此次半年报的公告,显然其净利下行的趋势仍在持续,业绩堪忧。

对此,海信电器方面解释称是受电视市场低迷以及面板价格大幅上涨的影响。全球家电市场总体低迷,而以液晶面板为代表的关键部件价格持续大幅上涨,不断推涨整机市场价格,大大抑制了市场消费。

海信这么说也不无道理,面板是电视产品中成本最大的零部件,几乎占到电视产品全部成本的70%,然而海信并没有自己的面板工厂,无法掌控上游面板压力。大尺寸面板价格成本涨幅超过预期,主打大屏电视的海信在液晶面板上必然会持续遭遇较大的冲击。

然而这并不能成为其业绩下滑的借口。面对的是相同的家电市场环境,TCL集团的财报显示,今年上半年同期业绩营收、净利润双双实现增长,营业收入增长7.93%,达到522亿;净利润增长110.8%,达到16.6亿;而康佳净利同比预增149%,盈利显著提升。由此可见,市场环境并不能决定企业自己的命运。

此外,更让人诧异的是,海信电器虽然处于亏损状态,但在市场营销花钱这块一点也不含糊。据运营商世界网了解,海信电器为拓展海外市场不惜砸重金参与国际顶级赛事赞助。去年欧洲杯期间,海信赞助了约合人民币4亿多元获得了欧洲杯的广告席位;今年4月海信又成为了2018年FIFA世界杯官方赞助商,费用方面海信并未宣布,估算至少也在三亿以上。当然这些只是海信推广费用的冰山一角。投放的增加以及销售的下滑能很好的诠释财务报表的尴尬。

如今针对净利持续下降的局面,海信电器要是一味埋怨家电市场的疲软、面板大幅涨价这些外在因素,而不好好反思自身问题,谋求发展之道,或许失败只是一个时间的问题。

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