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贷款攻略 创业 假货风波、私有化、搞生态,跌去9成市值后,陈欧颜值不管用了
假货风波、私有化、搞生态,跌去9成市值后,陈欧颜值不管用了
摘要:少年成名、最帅CEO、创业新贵等光鲜的头衔加在陈欧身上一点不为过,只是“剧本”出了点问题,“男神”多了几个bug,如“卖假货”、“巨没有品”、“陈七块”。陈欧二次创业2006年,陈欧在

少年成名、最帅CEO、创业新贵等光鲜的头衔加在陈欧身上一点不为过,只是“剧本”出了点问题,“男神”多了几个bug,如“卖假货”、“巨没有品”、“陈七块”。

陈欧二次创业

2006年,陈欧在新加坡读大四的时候,创建了在线游戏对战平台GGgame,在同行中很快打出了名头。转到斯坦福深造,加之职业经理人“暗算”,被迫卖到了手中35%的股权。第一次创业以被“坑杀”的结局收场。

两年后,一个“疯子”在谷歌北京的一群工程师面前口若悬河地“煽动”大家出去创业,这是每天都在发生的事情,然而没有一个工程师头脑发热的跟他走。最后,远在美国加州的师弟戴雨森追随了他,代价是失去了斯坦福的毕业证书。二次创业的陈欧依然选择了游戏领域,成立了Reemake公司,商业模式是游戏内置广告。天使投资人徐小平和他谈了十几分钟后,投给他18万美金并提供了一处房产作为办公场地。终因商业模式不匹配市场环境,很快就把账上的钱烧没了,也没有打出爆品。死马当活马医,团队用两天时间搭建了美妆团购网谋求转型,这便是聚美优品的前身。

2010年3月31日团美网正式上线,9月9日更名“聚美优品”。成立不到一年总销售额突破1.5亿。在2012年“陈欧体”代言风靡网络后,重头戏开始上演了!

假货风波

2013年聚美代号“301”大促,3天销售额达10亿,而陈欧在大促前夕给团队下达的目标是一个亿。巨大的流量简直跟中了彩票一样,不过平台也出现了“量子态坍塌”量现象,宕机、爆仓一时间成为了无解的问题。相较宕机,爆仓的问题更为严重,堆积成山的货品发不出去,客服电话被打爆,几十万用户十几天收不到货,也联系不到聚美。尽管陈欧和其他高管一再发表声明、道歉,但是无济于事。愤怒的用户把矛头对准陈欧,网上的骂声铺天盖地。甚至有人说,陈欧是一个只知道天天上电视、不务正业的企业家。

一波未平一波又起。半个月后,聚美陷入假货风波,导火索是一位买家曝出购买聚美优品中的倩碧黄油致毁容。同时一位自称“聚美优品前员工”的网友在天涯社区爆料称,聚美的大牌化妆品出自广东某山寨专业地,假货比例高达90%,帖子还出示了部分聚美优品的采购单。事件裂变后,国际大牌兰蔻、娇兰、DHC纷纷出面撇清与聚美的关系。同年又遭遇百利维权一事。2014年“祥鹏恒业”通过伪造品牌授权书和报关单等相关文件跨平台卖假货,聚美对异常投诉置若罔闻,遭到了八家美律所起诉。售假风波不断,仅2015年聚美市值跌去了60%。直到2016年4月,陈欧终于发飙了,“今天开始,谁再黑我,我一定撕逼到底,别以为黑人是没有代价的”,并称如果聚美平台上存在假货,就赔偿100万元;如果你造谣,我转你500次然后花1000万和你打官司。

聚美早期投资人徐小平在聚美信誉危机时曾表示:“我不会投资一个卖假货的公司,绝不会用自己的一世英名去赌。”

聚美优品私有化

2014年5月16日,聚美正式在纽交所挂牌上市,开盘价达27.25美元,较发行价22美元上涨23.86%,市值一度高达38.7亿美元。聚美优品成为国内第一个赴美IPO的垂直零售电商,陈欧也是纽交所200年来最年轻的上市公司CEO。徐小平在天使轮的那笔投资获益几千倍,账面收益近3亿美元,成为他迄今为止回报最高的投资。上市3个月后,聚美股价一度冲向40美元大关,总市值高达57.8亿元,这也是聚美优品的历史最高峰。

飘风骤雨日中不须臾。短短4年时间,聚美创造的巅峰也在后来的2年内跌入谷底。或许正验证了刘强东在2012年的预言“以零售平台为主的垂直电商注定是没有机会的”。2015年第三财季聚美出现上市后的首次亏损(8690.6万元),截至2016年2月10日,聚美优品的股价仅为5.3美元,对应的市值为7.7亿美元。和最高点2014年8月10日(股价37.99美元;市值55亿美元)相比,跌去了86%。

2016年2月份,聚美优品宣布收到来自聚美优品CEO陈欧、戴雨森、红杉资本等递交的每份ADS7美元的价格私有化申请。和每一个私有化的公司都会强调自己被市场低估了一样,陈欧当时表示,聚美优品在美股市场被严重低估。而在一年前,陈欧曾公开说过,“自己最怕公司股价很高,业绩很差没有支撑;最不怕业绩很好,股价很低,因为在后一种情况下,随时可以私有化。”如此这般,不免让人怀疑聚美私有化是蓄谋已久之事。

原本在2014年底聚美宣布过一项1亿美金的回购计划一直没有兑现,此时选择在聚美股价历史低位提出私有化,在投资者看来这就是“趁火打劫”。

看似7美元的私有化价格超过过去10个交易均价的26%,但执行中概股惯例,一般是以3个月均价作为参考,在此基础上溢价15%—30%。那么,按照聚美过去3个月7.85美元的收盘均价,再溢价30%,最终的私有化价格应该是10.2美元。

在这次私有化中最大的受害者莫过于小股东。当时聚美上市有570个交易日,仅21个交易日的股价低于7美元邀约价,也就是说97%的交易都是高于7美元的股价在操作,其中不少股民是在聚美股价20—30美元的区间杀进去的。意味着绝大部分二级市场的股东都将蒙受重大损失。

作为一家开曼群岛注册,美国上市的公司,在VIE和AB股的架构下,这些小股东只能被迫交出筹码,认亏出局。

一位小股东给徐小平的信提及,聚美极低价格私有化是“强拆”。而天使投资人徐小平用38万美元(分两次投资)在4年时间获得了800多倍的回报。即便以3折发行价私有化,依旧有超240倍的收益。在这种情况下,徐小平的立场相当尴尬。

历来私有化很少不被吐槽的,2011年支付宝私有化,刘强东曾指责马云不诚信行为,要让全行业为他买单!这次陈欧和聚美优品在所难免的被推向了舆论的风口浪尖。

金沙江创投合伙人朱啸虎在朋友圈炮轰陈欧“陈七块”丢尽了斯坦福的连,称这件“巨没有品”的事将严重影响到未来中概股赴美上市获得较高价值。知名财经评论家叶檀发微博称,聚美优品私有化上市一年半,为股东创造的回报为负69%。i美股资产管理有限公司创始人梁剑在雪球上表示,这件事中概股估值是“再撒了一把盐”。晨兴资本合伙人张雯则表示,低价私有化实质是大股东利用投票机制缺陷来压缩小股东,聚美实在是开了个坏头。

有意思的是,2016年4月,就在聚美私有化的关键时期,两名联席CFO高孟、郑云生同时离职。另外,截至2017年3月31日,徐小平和险峰长青(K2)从聚美优品主要股东名单中消失,这意味着,二者已经大幅减仓聚美股票甚至已全部清仓套现离场,各自套现至少数千万美元。

搞生态重回赛道

始于颜值,陷于才华,忠于人品!按照态势分析法(SWOT),帅到掉渣,斯坦福出身的陈欧决定利用自己的长板来布局聚美的战略。英国圣安德鲁斯大学的研究人员做过一个调查,人们往往会陷入“外貌陷阱”,认为长相好看的人更聪明。这次陈欧准备用颜值“带偏”消费者和投资人。2016年伊始,陈欧计划开辟更多的新业务,整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力,靠影响力带来流量和用户,三年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司。

广义战略上,陈欧准备搞生态。做生态、玩概念给资本市场打鸡血的桥段近年来特别惹火,聚美一手好牌或因牌品问题给打成了烂牌,陈欧加入生态军阵营意欲重新回到赛道上,这是个很“严肃”的事实。

陈欧表示,“聚美的边界疆域是无限的,只要大家一起努力。电商在未来只是叫电商事业部。我相信,我们的盘子、疆域都会比我们想象的空间大很多。就跟那句话说的一样,我的真诚,是星辰大海。”

2016年1月,陈欧宣布进军影视文化业,成立聚美影视,并发布开山之作——电视剧《温暖的弦》。一年半过去了,该剧才确定男女主演。2016年4月,陈欧宣布切入智能家居领域,推出首款空气净化器,但销量不尽人意。一年后,再次创立独立品牌Reemake,同时两款空气净化器推向市场。2017年5月,陈欧花3亿投资共享充电宝街电,持股60%,出任董事长职务。王思聪、俞敏洪相继表示“不看好”。

最后

跌落神坛的陈欧和聚美优品太需要一张漂亮的成绩单来博取嘉奖,然而转型的项目被"娱乐”的色彩非常浓厚,甚是有一种“病急乱投医”的既视感!除了在微博上通过营销和嘴炮攒了4500万巨量粉丝外,他所作出的努力不是“未知数”就是“没有未来”。他已经显得有些迷茫了,或许也认定了自己有打不破的“魔咒”,就像他曾推荐给徐小平的两个项目全死掉了后,他说此生不向徐小平推荐项目!

妙趣横生的是,后者说了句:“不,要多推荐”。

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