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白酒“百亿俱乐部”竞争正酣 规模和品牌依然是法宝
摘要: 随着年报披露临近收官,2016年营收超过100亿元的白酒上市公司,定格在了贵州茅台(413.480,-7.96,-1.89%)、五粮液(45.500,-0.50,-1.09%)、洋河股份(80.000,-7.58,-8.65%)三家,构成最新白酒“百亿俱乐部”的

 随着年报披露临近收官,2016年营收超过100亿元的白酒上市公司,定格在了贵州茅台(413.480,-7.96,-1.89%)、五粮液(45.500,-0.50,-1.09%)、洋河股份(80.000,-7.58,-8.65%)三家,构成最新白酒“百亿俱乐部”的豪华阵容;而2016年营收超过83亿元的泸州老窖(46.500,-0.25,-0.53%),则将公司2017年的销售收入目标指向101.28亿元,有意在2017年晋身白酒“百亿俱乐部”。

  数据显示,2016年,贵州茅台实现营业收入388.62亿元,同比增18.99%;五粮液实现营收245.44亿元,同比增13.32%;洋河股份实现营收171.83亿元,同比增7.04%。

  尽管都是白酒“百亿俱乐部”成员,但贵州茅台的优势得到进一步扩大。与此同时,位居第三的洋河股份与贵州茅台、五粮液的差距均进一步拉大:洋河股份与贵州茅台的营收差距从2015年的166亿元扩大至2016年的217亿元;洋河股份与五粮液的营收差距从2015年的56亿元扩大至2016年的74亿元;而五粮液与贵州茅台的营收差距也从2015年的110亿元扩大至2016年的144亿元。

  而从追赶者的角度考察,2016年,泸州老窖实现营业收入83.04亿元,同比增长20.34%;实现净利润19.28亿元,同比增长30.89%。与2015年相比,泸州老窖则缩小了与洋河股份的营收差距:即从2015年的92亿元缩小至2016年的88.8亿元。有业内人士表示,如果泸州老窖2017年能够保持2016年增长水平的话,有望晋身“百亿俱乐部”。

从净利润水平来看,贵州茅台优势更加突出。2016年,贵州茅台实现净利润167.18亿元,同比增7.84%;五粮液实现净利润67.85亿元,同比增9.86%;洋河股份净利润58.27亿元,同比增8.61%。同时,2016年贵州茅台一家公司实现的净利润差不多等于五粮液、洋河股份、泸州老窖、古井贡酒(49.530,-2.84,-5.42%)、山西汾酒(31.010,-0.74,-2.33%)、迎驾贡酒(21.500,0.08,0.37%)和老白干酒(22.690,0.00,0.00%)的总和。

  记者注意到,为了抓紧市场布局,五粮液和洋河股份今年以来频频发动新的战略部署,形成了“贴身肉搏”之态。今年1月,五粮液宣布“百亿华东”计划正不断深入,2016年五粮液华东市场实现销售收入64亿元,超额完成全年销售目标;而2017年五粮液华东市场销售额目标为80亿元。业内认为这将对以华东为大本营的洋河等酒企的中高端品牌构成一定的压力。随后,2017年3月,在春季糖酒会期间,洋河股份宣布与新三板挂牌公司1919进行战略合作,发布了由1919专销的战略新品,洋河品牌希望借助1919的营销渠道跨入四川市场,踏进五粮液等川酒的大本营。

  白酒行业协会数据显示,2016年,全国规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元,同比增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,同比增长9.24%。规模和品牌依然是白酒企业竞争的重要法宝。

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