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贷款攻略 股票 魔咒,五粮液是用来超越的,不信不行!
魔咒,五粮液是用来超越的,不信不行!
摘要:英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)。中国白酒品牌“茅台”排名首位,品牌价值为115.48亿美元。名列第二、三位的是英国威士忌品牌“尊

英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)。中国白酒品牌“茅台”排名首位,品牌价值为115.48亿美元。名列第二、三位的是英国威士忌品牌“尊尼获加”和中国白酒品牌“洋河”。进入品牌榜前十名的中国白酒品牌还有泸州老窖和五粮液。

今天被这则新闻刷屏,首先作为中国人我是非常自豪的,世界前三,我们一不小进了两个,茅台和洋河还是真给国人涨了脸!

但是吃瓜群众表示,五粮液老二的位置不保,被洋河超越不说,现在泸州老窖也超过了它,这就显得悲催了吧?曾经的曾经它可是白酒行业老大,茅台也要靠后站!

洋河和五粮液的榜眼之争一直不曾停歇,实力上也是旗鼓相当,小编今天就和大家说道说道!

比洋河:五粮液“老二”优势呈现不对称态势

对于五粮液来讲,“前有强敌(茅台),后有追兵(洋河)”的现状已经持续多年,但身居“老二”的优势却正在呈现不对称态势。

五粮液短期内已经几无能力超越茅台,反而是“坐三看二”的洋河股份更具有竞争看点。数据统计了五粮液、洋河股份2011年-2016年营收和净利润情况发现:五粮液与洋河股份在营收、净利润的差值自2012年以来,首次止跌回升,分别扩大到了73.51亿、9.72亿。

然而,2016年的五粮液对比股份在营收、净利润差值的回升,并不代表五粮液完全逆转的态势。计算净利润率(净利润/营收)来看,6年来,除了在2012年五粮液净利润率高于洋河之外,其他5年均低于洋河,而且呈现逐步扩大的态势。

此前,云酒头条(微信号:云酒头条)曾独家报道,根据五粮液和洋河股份2016年第三季度,洋河股份在营收和净利润上已经“短暂”超越五粮液,洋河以三季度营收44.73亿、净利润14.15亿,超过五粮液三季度营收44.44亿、净利润12.15亿。

实际上,据媒体此前计算,以五粮液、洋河股份2015年业绩公告推算,五粮液在营业收入、总资产规模、净资产规模、经营性现金流、扣非利润、生产人数、白酒收入及毛利率、现金等数据的绝对值明显保持对洋河股份的优势,但净资产增长率、净资产收益率、营销人员人数等方面却低于洋河股份。

综合目前两家企业的发展来看,五粮的优势减退,反观洋河股份通过不断地创新、高效管理与营销团队提升,在诸多方面正在向五粮液靠近,甚至超越。即使从白酒企业视为生命线的核心大单品价格与市场格局来看:梦之蓝也在五粮液的挺价中,利用M3、M6抢量,同时推出的手工班则紧盯飞天茅台,超越普五。

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